UNIVERSIDAD POLITECNICA DE SAN LUIS POTOSI
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Protocolo de la investigación:
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Análisis del consumidor
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PROFRA:
Guadalupe Palmer De los Santos
ALUMNOS:
Medina
Cruz Lázaro
Cruz
Ruiz Eduardo
21 de febrero de 2014
Introducción.
Actualmente
el tiempo de vida de una Pyme es de 5 años, este tipo de empresas se ven desplazadas
por las empresas internacionales, los negocios en cadena o las empresas
multinivel.
En el caso específico de los negocios de comida
rápida tenemos como objeto de estudio a McDonald’s y Burguer King dos empresas
rivales. Siendo ambas de características equivalentes mas no iguales en su
totalidad nos encontramos con el lugar perfecto para llevar a cabo una
investigación cuya finalidad es analizar los factores que determinan el
comportamiento de compra del consumidor, es decir las razones que motivan para
realizar una compra o no hacerla. Además nuestro trabajo comparara la forma en
que ambas empresas atraen a sus clientes mediante el uso de estrategias de
mercado, publicidad, económicas o las que resulten. La evolución que han tenido
estas 2 empresas no es casualidad, cabe destacar que McDonald’s y entre ambas
acaparan más del 50% del mercado de comida rápida en la rama de hamburguesas.
Delimitación
del tema
El
tema de nuestra investigación es “Análisis del consumidor” el cual estará
respaldado con teoría de Rolando Arellano y de Henry Assael, ambos autores
abordan temas relacionados con las clases sociales, estilo de vida e
influencias culturales.
El
territorio que cubrirá la investigación serán plazas comerciales en la ciudad
de San Luis Potosí. Estas son:
·
Plaza Sendero
·
Centro comercial El Dorado
·
Wal-Mart
Durante
el transcurso del 20 de enero al 14 de mayo del 2014 se llevara a cabo esta
investigación.
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